« Le native advertising : les raisons d'un succès », pour tout savoir suite à la conférence de l'IAB France

« Le native advertising : les raisons d'un succès », pour tout savoir suite à la conférence de l'IAB France

 

Vous n’étiez pas à la conférence de l’IAB France (Internet Advertising Bureau) sur "Le native advertising : les raisons d'un succès" de mars 2017 ?

 

Blue Search était présent à l'événement, voici les principaux enseignements de cette conférence et le point de vue des différents intervenants sur le native ad.

 

 

Quelques citations à retenir :

  • Aurélie Gritun, Yahoo : « 52% des investissements display seront du native advertising d'ici 2020 »
  • Chrystelle Edeline, AXA : « des taux de clics 3 à 7 fois supérieurs »
  • Mickael Ferreira, Quantum (régie publicitaire) : « UX et native ad, un cercle vertueux, 100% visible, on peut ainsi servir moins d'inventaire pour recréer de la valeur »
  • Marina Coche, Dentsu Aegis Network (agence) : « le native ad s'intègre dans une stratégie display & plurimedia, avec un focus sur la qualité du ciblage » et « l’encombrement publicitaire est mesuré par les annonceurs. Le Native advertising est devenu plus efficace que le brand equity »
  • Caroline Balderou, Boursomara (éditeur) : « il y a encore un travail d’évangélisation à faire, le native ad est un travail d’écriture exigent »
  • Rudy Lellouche, Adyoulike (régie publicitaire) : « Le marché français s'intéresse surtout aux KPI post-click alors qu'aux US on se concentre sur le post-view »

 

Les autres enseignements à retenir sur le native ad :

  • L’UX est au cœur du native ad. Il fait privilégier l'expérience utilisateur = clés du succès du native ad
  • Les paramètres pour performer : le ciblage, le format, le contenu, les call to action, la landing page et AB tester les créas
  • Le native ad permet de premiumiser les inventaires publicitaires et recréer de la valeur
  • Réponse aux adblockers avec des formats visibles par les utilisateurs
  • Une alternative efficace dans un environnement publicitaire très encombré
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