Agence Web/Communication/Medias

Agence Web/Communication/Medias

En plus d’une dizaine d’année, le secteur  des agences s’est profondément concentré et spécialisé.


Le triptyque historique : agences de communication et web agencies, agences médias et régies on line a été marqué par une grande concentration du secteur en plus de dix ans autour de l’offre digitale.


Les agences de communication pourvoyeuse des prestations de conseil en stratégie online (concept créatif, planning stratégique, mediaplanning, …) et en gestion de projets web sur la conception de sites branding ou e-commerce, ou d’opérations évènementielles virales ou non. 


Les agences médias se chargent de l’interface entre les agences de communication et les régies et élaborent les stratégies d’achats médias dans le cadre de dispositifs publicitaires : display, liens sponsorisés, mots clefs, …


Les régies onlines mettent quant à elle à disposition des annonceurs et des agences leurs stocks d’espaces publicitaires (image, videos…), ainsi que leurs technologies de tracking (Smartadserver, Omniture,  …).


Aujourd’hui, deux grandes catégories d’acteurs cohabitent :

  • les grandes agences qui ont grandi par croissance externe via des rachats de plus petites structures spécialisées (web agencies,  mobile agencies…), ou la création de BU digitales afin de déployer des dispositifs web 360°
  • les agences autonomes et spécialisées comme par exemple : l’affiliation (Tradedoubler, Zanox, Public Idées…), l’e-CRM (1000Mercis, MRM, Rapp Collins…), le marketing à la performance (Netbooster, Mediastay, …), les agences de retargeting (Criteo, , les social médias agencies (La Netscouade, Heaven, …), ou les agences de e-réputation Synthesio, Linklfuence, Spotter…).