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Vous n’étiez pas à la conférence de l’IAB France (Internet Advertising Bureau) sur « Le native advertising : les raisons d’un succès » de mars 2017 ?
Blue Search était présent à l’événement, voici les principaux enseignements de cette conférence et le point de vue des différents intervenants sur le native ad.
Quelques citations à retenir :
- Aurélie Gritun, Yahoo : « 52% des investissements display seront du native advertising d’ici 2020 »
- Chrystelle Edeline, AXA : « des taux de clics 3 à 7 fois supérieurs »
- Mickael Ferreira, Quantum (régie publicitaire) : « UX et native ad, un cercle vertueux, 100% visible, on peut ainsi servir moins d’inventaire pour recréer de la valeur »
- Marina Coche, Dentsu Aegis Network (agence) : « le native ad s’intègre dans une stratégie display & plurimedia, avec un focus sur la qualité du ciblage » et « l’encombrement publicitaire est mesuré par les annonceurs. Le Native advertising est devenu plus efficace que le brand equity »
- Caroline Balderou, Boursomara (éditeur) : « il y a encore un travail d’évangélisation à faire, le native ad est un travail d’écriture exigent »
- Rudy Lellouche, Adyoulike (régie publicitaire) : « Le marché français s’intéresse surtout aux KPI post-click alors qu’aux US on se concentre sur le post-view »
Les autres enseignements à retenir sur le native ad :
- L’UX est au cœur du native ad. Il fait privilégier l’expérience utilisateur = clés du succès du native ad
- Les paramètres pour performer : le ciblage, le format, le contenu, les call to action, la landing page et AB tester les créas
- Le native ad permet de premiumiser les inventaires publicitaires et recréer de la valeur
- Réponse aux adblockers avec des formats visibles par les utilisateurs
- Une alternative efficace dans un environnement publicitaire très encombré